近日，2025江苏省城市足球联赛南通赛区赛事正在进行中。作为南通赛区赛事赞助商，罗莱 超柔床品以“罗莱力挺，全城通赢”为主题，深度参与并赞助了8月31日南通对阵苏州及9月20日对阵淮安的两场关键主场赛事。罗莱通过创新体育营销模式，将品牌“超柔”理念与足球竞技精神巧妙融合，进一步强化其作为南通城市名片的本土影响力与情感认同。
赛事期间，南通队首战以2:1力克苏州队，次战1:1战平淮安，延续11场不败战绩，展现出顽强的竞技风貌。面对每场近32000人的观赛规模，罗莱围绕赛事展开多维度品牌传播，实现线上线下联动曝光，成功将赛事热度转化为品牌动能。
线下强互动：打造“超柔第二主场”
罗莱 超柔床品于赛事现场打造的助威快闪区，成为场外极具人气的品牌互动阵地。结合呐喊助威毛巾与水杯派发、超柔产品体验、扫码入会为球队加油等环节，成功吸引超10,000人次参与互动。在强化品牌专业与温暖形象的同时，更将“柔软，亦是一种力量”的产品理念生动传递给广大球迷，建立起场景化沟通桥梁。
线上高热话题：情感绑定引爆传播
罗莱 超柔床品依托#莱叫南哥都是南通真一哥#、#罗莱看苏超#等话题展开系列传播，总曝光量突破80万，视频播放量超7万次。传播内容围绕“双南哥”概念巧妙展开——既指南通队作为城市荣耀的“南哥”，也指罗莱作为本土品牌陪伴用户的“南哥”，通过融合赛事热点、球员风采与南通精神，将球迷情感有效转化为品牌认同，进一步夯实了罗莱在本土市场的情感根基。
品效协同：营销成果见证“通赢”
本次双主场营销不仅实现现象级品牌曝光，更直接带动销售转化。项目期间，赛事指定门店-星湖大道展厅店实收业绩上涨达 36%。主推款无痕安睡床笠销量突破140件，活动覆盖爆品深睡枕售销售突破235件，线下门店客流量同步提升，真正实现品牌与销售的双重“通赢”。
罗莱 超柔床品品牌负责人表示，此次合作的核心在于构建与用户之间的情感链接，而非简单产品推广。“莱叫南哥，都是南通真一哥”不仅是传播口号，更是罗莱作为本土品牌的身份认同与责任承诺。未来，罗莱将继续探索多元场景，致力于为更多用户带来舒适、健康、美的品质家居生活体验。
罗莱 超柔床品此次跨界体育营销，不仅为家纺行业的品牌营销创新提供了新范式，也展现出本土品牌与城市文化、体育精神深度融合所带来的巨大可能性与价值。
